Kolory od zawsze odgrywają dużą rolę w naszym życiu. Nie tylko upiększają świat, ale wywołują także konkretne emocje i reakcje. Stanowią one również niezbędny element identyfikacji wizualnej marki.
Kolor roku według Pantone
To, że kolory są ważne dla społeczeństwa, pokazuje chociażby coroczny wybór koloru przewodniego przez Instytut Pantone. Kolor wybrany w danym roku ma wpływ nie tylko na branżę odzieżową, ale również wiele innych. W nowym roku 2022 wybór padł na kolor Very Peri. To odcień niebieskiego mocno wpadający w fiolet. W ubiegłym roku 2021 były to dwa kolory: szarość Ultimate Gray i cytrynowożółty Illuminating. Z kolei w roku 2019 kolorem roku został Living Coral, czyli słoneczny koral.
Jeżeli chodzi jednak o kolory w identyfikacji wizualnej marki, raczej nie jest zalecane kierowanie się tymi kolorami, w końcu chcemy, żeby nasza marka była na topie dłużej niż rok.
Czym, więc kierować się przy wyborze kolorów marki ?
Należy przede wszystkim pamiętać, że 80% odbiorców utożsamia markę z konkretnymi barwami, więc ważne jest, aby być konsekwentnym w ich używaniu i raz ustalonych nie zmieniać drastycznie. Kolory muszą również być zgodne z wizją i misją marki. Pamiętaj, że w wyborze kolorów nie jest też obojętne, do jakiej grupy docelowej chcesz trafić. Starsi klienci będą chętniej oglądać stonowane i powściągliwe kolory, a młodsi bardziej żywe i jasne. Jeżeli Twoja marka ma charakter globalny, musisz wziąć pod uwagę jeszcze jeden czynnik – w niektórych kulturach kolory mogą mieć zupełnie inną symbolikę.
Czerwony – symbol miłości, czy promocji?
Kolor czerwony silnie wpływa na nasze emocje. Często mówi się, że to kolor namiętności, agresji, emocjonalności, energii, pasji i miłości, dlatego sprawdza się np. w branży prezentowej. Jest to jednak również barwa, której nie da się przeoczyć. Skupia ona naszą uwagę, kojarzy się z niebezpieczeństwem i pobudza do działania, stąd też czerwonym kolorem zazwyczaj oznaczone są promocje, okazje i wyprzedaże.
Znane marki, które wybrały ten kolor: Coca-Cola, KFC, Colgate, Levis, You Tube
Żółty – słońce, radość, energia
Kiedy najczęściej sięgaliśmy w dzieciństwie po żółtą kredkę? Kiedy chcieliśmy narysować słońce! Żółty kojarzy nam się właśnie głównie ze słońcem, ciepłem, wakacjami, pozytywną energią. Wyzwala w nas radość. Nie bez powodu więc w logo McDonald’s znajdują się żółte łuki. Oprócz gastronomii sprawdzi się on bardzo dobrze w branży turystycznej.
Znane marki, które wybrały ten kolor: Mcdonald, Snapchat, Inpost
Niebieski – ulubiony kolor większości społeczeństwa
Niebieski to kolor spokoju, zaufania i wyciszenia, kojarzony jest też z czystością i wodą. Wykorzystywany jest często w logo firm ubezpieczeniowych, branżach ubezpieczeniowych, mediach społecznościowych oraz branżach IT, szpitalach i bankach. To ulubiony kolor większości ludzi, choć niekiedy kojarzony ze smutkiem np. feeling blue – czuć się przygnębionym lub Blue Monday – najbardziej depresyjny dzień w roku.
Znane marki, które wybrały ten kolor: Intel, Facebook, Cisowianka, Nivea, PZU
Zielony – kolor natury
Zielony wzbudza w nas poczucie bezpieczeństwa, harmonii i spokoju. Jest to kolor, który głównie kojarzy się z naturą, więc dobrze się sprawdza przy produktach eko i bio oraz kojarzy się z troską o środowisko. Często wykorzystywany, aby ocieplić wizerunek np. logo stacji paliw BP lub pokazać związek z naturą np. branża piwowrska.
Znane marki, które wybrały ten kolor: BP, Lech, Carlsberg, Tymbark, Green Peace
Podsumowanie
Wymieniliśmy tu tylko kilka podstawowych kolorów, aby pokazać Wam, że kolory, które widzicie w swoich ulubionych markach wcale nie są przypadkowe. A Ty wiesz już jakie kolory powinny symbolizować Twoją markę?
Autor: Joanna Meryk
