Kojarzysz reklamy kosmetyków Dove dla kobiet? Co jakiś czas koncern przygotowuje spoty reklamowe, które poruszają ważne społecznie kwestie. Mottem kampanii, która ruszyła w 2005 roku było hasło „Prawdziwe piękno”. O co chodziło? Otóż po odkryciu, że tylko 2% kobiet na świecie określiłoby się jako piękne, a 9 na 10 kobiet w wieku od 15 do 64 lat chciałoby zmienić przynajmniej jeden aspekt swojego wyglądu, Dove postanowiło coś z tym zrobić. Pokazano, że każda kobieta jest piękna – pokazano osiem kobiet w różnym wieku, o różnej sylwetce, odmiennym wzroście i kolorze skóry. Reklama Dove jako pierwsza złamała stereotypy dotyczące „kanonu kobiecego piękna” i wpisała się na zawsze do historii telewizji (i marketingu!). Przyniosła także korzyści producentowi kosmetyków – Dove postrzegane jest jako marka zaangażowana społecznie, zwracająca uwagę na prawdziwy, realny świat. Dzięki kampanii „Prawdziwe piękno” Dove zwiększył również bazę swoich klientek pokazując, że ich kosmetyki adresowane są do wszystkich kobiet.
O idei słów kilka
Pomysł Dove to idea marki, która na stałe wpisała się w jej tożsamość. Klienci, widząc na półce sklepowej produkt z charakterystycznym, złotym gołębiem, automatycznie (często na poziomie podświadomości) łączą go z tamtą kampanią (albo, jeśli nie pamiętają konkretów – z czymś pozytywnym i dobrym). To sprawia, że produkty marki Dove są:
- rozpoznawalne,
- pożądane,
- cenione,
- kupowane!
Reasumując – Dove to dziś* nie tylko balsamy, żele pod prysznic czy dezodoranty. To także przekaz o tym, że kobieca uroda jest uniwersalna, a każda z nas jest wystarczająca i prawdziwie piękna.
*PS. w tym roku marka wypuściła nową kampanię, która porusza problem kompleksów wywoływanych przez filtry i edytory zdjęć, które zakłamują rzeczywistość w mediach społecznościowych. Czujemy, że będzie o tym głośno!
Autor: Alicja Chrzanowska
